Audi and Maisie Williams Invite The World TO Let It Go And Embrace Electric Future In Game Day Spot

Audi and Maisie Williams Invite The World TO Let It Go And Embrace Electric Future In Game Day Spot

• Audi возвращается в "Большую игру", призывая зрителей позволить отбросить прошлое и вступить в эпоху радикального переосмысления
• В кинематографическом ролике показан совершенно новый Audi e-tron Sportback и показан путь бренда к устойчивой мобильности премиум-класса
• Ролик представляет собой первую часть и всемирный старт глобальной кампании бренда Audi

Audi возвращается к самой большой ночи в американском футболе с 60-секундным рекламным роликом, вдохновленным музыкой. "Let It Go" с участием актера Мейзи Уильямса. Уильямс садится за руль совершенно нового Audi e-tron Sportback, чтобы дать старт глобальной кампании бренда, рассказывающей о долгосрочных амбициях Audi, направленных на формирование новой эры устойчивой мобильности. Ролик, созданный агентством 72andSunny Amsterdam, режиссером которого является Франсуа Руселе, знаменует одиннадцатое появление бренда в игре.

Рекламный ролик, запущенный в один из крупнейших культурных моментов в мире, рассказывает о том, как Уильямс, активный сторонник борьбы с изменением климата, исполняет свою собственную интерпретацию хитовой песни "Let It Go" из диснеевского фильма "Frozen". Авторы песни Кристен Андерсон-Лопес и Роберт Лопес, лауреаты премий "Оскар®" и "Грэмми®", написали песню "Let It Go" для анимационного фильма "Frozen", получившего премию "Оскар®".

В рекламе Уильямс садится за руль своего Audi e-tron Sportback и оказывается на перекрестке, который представляет собой пересечение сегодняшних предубеждений и старых представлений о потреблении, успехе и статусе. Уильямс решает сменить курс и оставить все это позади, напевая знакомые слова песни "Let It Go", пока она едет к более устойчивому будущему. По пути к ней присоединяются водители, пешеходы и другие люди, олицетворяя усилия бренда по созданию новой эры устойчивой мобильности. Это путешествие - метафора того, что решение сделать выбор в пользу более устойчивого развития требует от каждого из нас участия.

Записанная Уильямсом в знаменитой студии Abbey Road в Лондоне, новая интерпретация песни "Let It Go" придает рекламе сильный элемент повествования. Это новый, более вызывающий подход к песне, которая захватила мир, но при этом демонстрирует, что трансформация всегда начинается с отпускания чего-то старого, чтобы создать что-то новое. В данном случае - с движения к более устойчивому будущему.

"Самая большая ночь в американском футболе и одно из последних глобальных телевизионных событий в прямом эфире - идеальный момент, чтобы рассказать о нашем стратегическом пути к устойчивой мобильности премиум-класса мировой аудитории", - сказал Свен Шувирт, глава подразделения бренда Audi, цифрового бизнеса и клиентского опыта. "Мейзи Уильямс - идеальный представитель того, как потребители все чаще выбирают и отстаивают более экологичные варианты транспорта. Будучи творческим новатором, она идеально воплощает желание миллионов людей перейти в электрическое будущее".

"Создание устойчивого, пригодного для жизни будущего для последующих поколений - важнейшая мировая задача. Я горжусь тем, что разделяю видение Audi в отношении устойчивой мобильности в этой глобальной кампании бренда", - сказал Уильямс.

Подзарядка Vorsprung durch Technik
Этот рекламный ролик - первая часть новой глобальной кампании бренда Audi, призванной наполнить новым смыслом лозунг "Vorsprung durch Technik" ("Лидерство в технологиях"). Чтобы усилить и объединить обещание бренда, впервые в истории реклама также будет транслироваться по телевидению и каналам социальных сетей на многих рынках, включая Германию, Италию, Францию, Великобританию, Испанию и Китай.

Image Credit: Audi Media

Реклама также призвана заложить прочный фундамент для амбиций бренда - раскрыть красоту устойчивой мобильности. К 2025 году Audi планирует выпустить на рынок около 30 электрифицированных автомобилей, и это лишь отправная точка процесса реинновации, который затронет множество важных для бренда тем, выходящих за рамки собственно автомобилей. Большие амбиции Audi: стать лидером по выбросам CO₂-нейтральной компании к 2050 году. Многие из проектов, которые будут работать на достижение этих целей, такие как завод по производству Audi e-tron в Брюсселе, который был сертифицирован как CO₂-нейтральные, представлены на audi.com/sustainability.

В течение этого года несколько дополнительных глав глобальной кампании бренда будут посвящены таким стратегическим темам, как электрификация, возможности подключения, клиентский опыт и дизайн. Цель кампании - систематическое омоложение бренда, в частности, повышение узнаваемости и привлечение новой аудитории за счет акцентирования внимания на таких темах, как устойчивая мобильность и новые формы роскоши.

В рамках глобальной группы Audi этот проект кампании бренда реализуется в гибкой сети с участием коллег со всего мира. 72andSunny Amsterdam как креативное агентство станет глобальным партнером Audi для проведения всей кампании, которая будет разворачиваться в течение 2020 года.